Mijn Stagebedrijf
Mijn stagebedrijf is AAIKO, een Nederlands kledingmerk met het hoofdkantoor gevestigd in Amsterdam. AAIKO is een eigentijds modemerk dat zich richt op moderne damesmode en een sterke, herkenbare merkidentiteit. Het merk staat bekend om vrouwelijke silhouetten, uitgesproken prints en een combinatie van creativiteit en commerciële slagkracht. Binnen AAIKO komen mode, branding en storytelling samen, waarbij er veel aandacht is voor merkbeleving en community building.
AAIKO was voor mij een zeer relevant stagebedrijf in relatie tot mijn leerdoelen. Gedurende bijna vijf maanden liep ik mee op de marketing- en PR-afdeling als stagiair Marketing & PR. Dit sloot perfect aan bij mijn interesses in zowel de fashionbranche als marketing. Tijdens mijn stage heb ik mogen ervaren hoe marketing en communicatie in de modewereld er in de praktijk aan toe gaan. Hierdoor zijn twee passies voor mij samengekomen in één werkomgeving, waarin ik niet alleen kon meekijken, maar ook actief verantwoordelijkheid heb gekregen en heb kunnen bijdragen aan het merk.
Mijn Stageperiode
Mijn stageperiode liep van 1 september tot en met 9 december, in totaal 19 weken. Hiervan bestonden 18 weken uit stage en 1 week uit vakantie. Ik werkte fulltime, van 09:00 tot 17:30, wat neerkomt op 8 werkuren per dag . In totaal heb ik 90 stagedagen gemaakt, wat uitkomt op 720 gewerkte uren, exclusief de overuren die ik buiten reguliere werktijden heb gemaakt.
Projecten, evenementen en werkzaamheden
Tijdens mijn stage was ik betrokken bij diverse marketingprojecten en evenementen, waarbij ik zowel ondersteunend als uitvoerend te werk ging:
Tina Day (2 dagen)
Tijdens Tina Day promootten we de AAIKO Girls-lijn door middel van gestylde fotoshoots met haar en make-up, in ruil voor social media follows. Deze activatie zorgde voor meer merkbekendheid, extra zichtbaarheid op social media en een stijging in verkoop, terwijl bezoekers een positieve en interactieve merkervaring kregen.Ambassador Shoot
Samen met collega’s bezocht ik vrouwen met sterke online platformen die aansluiten bij de doelgroep van AAIKO. We hielden interviews en organiseerden fotoshoots bij hen thuis. Dit project benadrukte de persoonlijke en toegankelijke kant van het merk en liet zien hoe AAIKO onderdeel kan zijn van het dagelijks leven van echte vrouwen.Van Tilburg Event
Voor het jubileum van Van Tilburg organiseerden we een pop-up event in de winkel. Bezoekers konden zich vooraf inschrijven voor een hair & make-up ervaring gevolgd door een fotoshoot. Dit event versterkte de band tussen merk en consument en vergrootte de zichtbaarheid van AAIKO binnen de retailomgeving.Modefabriek Amsterdam
Ik hielp mee bij de organisatie van AAIKO’s deelname aan Modefabriek, waar een nieuwe jacket-collectie werd gepresenteerd aan retailers en fashion professionals. Dit gaf mij inzicht in B2B-marketing, beursdeelname en merkpositionering binnen de mode-industrie.
Dagelijkse werkzaamheden
Mijn dagelijkse werkzaamheden lagen voornamelijk binnen marketing en PR. Ik kreeg volledig de verantwoordelijkheid over de AAIKO Girls-lijn, inclusief social media, PR en content. Daarnaast beheerde ik ook de social media van de main AAIKO-lijn.
Mijn taken bestonden onder andere uit:
Beheer van social media kanalen
Opzetten en onderhouden van PR-relaties en samenwerkingen
Verzenden van PR-pakketten
Creëren en plannen van content
Opzetten en uitvoeren van een content shoot voor AAIKO Girls
Ontwikkelen, pitchen en testen van een nieuwe contentstrategie voor de Girls-lijn
Opstellen van draaiboeken voor evenementen
Regelen van bestellingen en organisatorische zaken rondom events
Vaak was er al een concept of globaal plan aanwezig en hield ik mij bezig met de uitvoering. Daarnaast sprong ik bij waar nodig, zowel binnen mijn eigen afdeling als daarbuiten. Na verloop van tijd had ik een vaste positie binnen het team met eigen verantwoordelijkheden en taken.
Mijn Competentiegroei
Tijdens mijn stage bij AAIKO heb ik een sterke groei doorgemaakt op zowel professioneel als persoonlijk vlak.
Algemene ontwikkeling
Ik ben gegroeid in kritisch denken en probleemoplossend vermogen. Ik heb geleerd om situaties eerlijk en kritisch te analyseren en mijn mening te uiten tijdens projecten. Bij problemen, met name tijdens de organisatie en uitvoering van evenementen, heb ik geleerd creatiever, actiever en oplossingsgerichter te handelen. Ik loop niet snel weg van een probleem en ben juist geneigd om verantwoordelijkheid te nemen.
Daarnaast heb ik geleerd beter samen te werken binnen een team en begrepen hoe belangrijk het is dat collega’s op je kunnen bouwen. Naarmate ik meer verantwoordelijkheden kreeg, heb ik geleerd om leiderschap te tonen en zelfstandig te werken. Ik hoefde na een korte periode niet meer te vragen wat ik moest doen; ik had mijn eigen taken, verantwoordelijkheden en positie binnen het bedrijf.
Communicatie
Ik was er aanvankelijk van overtuigd dat mijn communicatieve vaardigheden al voldoende ontwikkeld waren, maar tijdens mijn stage merkte ik hoe cruciaal goede communicatie echt is. Dagelijkse updates en duidelijke afstemming waren noodzakelijk om alles soepel te laten verlopen binnen de afdeling.
Ik heb geleerd om communicatie vaker zwart op wit te zetten, bijvoorbeeld via e-mail, en me te richten op de hoofdzaken. In meetings was ik in het begin nog afwachtend en vond ik het lastig om initiatief te nemen. Naarmate ik me comfortabeler voelde en meer verantwoordelijkheden kreeg, werd ik steeds uitgesprokener en zelfverzekerder in overleggen.
Mijn grootste struikelblok was dat ik niet snel genoeg aan de bel trok wanneer de werkdruk te hoog werd. Ik heb de neiging om geen “nee” te zeggen, waardoor taken zich opstapelden en ik het overzicht verloor. Dit leidde tot een situatie waarin een taak niet werd afgerond. Door hierover het gesprek aan te gaan en een maandplanning op te stellen, kreeg mijn begeleidster beter inzicht in mijn workload en leerde ik mijn grenzen beter bewaken.
Verantwoordelijkheidsbesef
Ik heb van nature een sterk verantwoordelijkheidsbesef en ga respectvol om met mensen in mijn omgeving. Een belangrijk leermoment ontstond tijdens een meeting waarin ik werd aangesproken op een taak die was blijven liggen. Door de drukte en mijn neiging om te veel taken tegelijk op me te nemen, was deze opdracht mij ontgaan.
Deze situatie confronteerde mij met het belang van tijdig communiceren over werkdruk en prioriteiten. Ik heb geleerd dat verantwoordelijkheid nemen niet alleen betekent dat je taken uitvoert, maar ook dat je eerlijk bent over je grenzen. Door mijn trots opzij te zetten en mijn planning transparant te maken, kon ik beter functioneren binnen het team en werd de samenwerking verbeterd.
Digital skills
Tijdens mijn stage bij AAIKO heb ik mij sterk ontwikkeld op het gebied van digital skills. Ik heb geleerd hoe digitale marketing in de praktijk wordt ingezet en hoe verschillende online kanalen samenkomen binnen een duidelijke strategie.
Ik ben in staat om social media campagnes op te zetten, te beheren en te monitoren. Daarbij heb ik geleerd om content te ontwikkelen die aansluit bij de doelgroep, met een duidelijke strategie als basis. Door het analyseren van marketingdata kon ik beoordelen wat wel en niet werkte, waarna ik mijn contentstrategie heb aangescherpt en verbeterd. Deze inzichten heb ik onder andere toegepast binnen de AAIKO Girls-lijn, waar ik verantwoordelijk was voor de social media en PR.
Daarnaast heb ik geleerd om PR-rapportages op te stellen waarin resultaten overzichtelijk worden gepresenteerd en onderbouwd met data. Ik kan marketingdata analyseren en hieruit relevante conclusies trekken die bijdragen aan strategische keuzes.
Ook heb ik ervaring opgedaan met het verantwoord inzetten van AI-tools, zoals ChatGPT en Copilot. Ik weet hoe ik deze tools kan gebruiken ter ondersteuning van contentcreatie, planning en analyse, zonder hierbij het menselijke en creatieve aspect uit het oog te verliezen. Tot slot heb ik geleerd om zorgvuldig en verantwoordelijk om te gaan met data, wat essentieel is binnen digitale marketing.
Data skills & tooling
De competentie Data skills & tooling, die ik zelf heb gekozen, is een gebied waarin ik tijdens mijn stage veel groei heb doorgemaakt. Ik heb geleerd om te werken met verschillende digitale tools en dashboards en deze effectief in te zetten binnen mijn dagelijkse werkzaamheden.
Ik kan omgaan met omgevingen zoals Excel en diverse social media dashboards, waarbij mijn vaardigheden gedurende de stage steeds verder zijn ontwikkeld. Uiteindelijk kreeg ik de verantwoordelijkheid over de social media van AAIKO Girls en deels over het main AAIKO-account. Hierbij maakte ik gebruik van tools zoals Canva en Later en social media platforms Instagram, TikTok en Pinterest.
Een belangrijk onderdeel van deze competentie was het analyseren van data en het vertalen van deze inzichten naar concrete acties. Op basis van data heb ik een contentstrategie opgesteld en geïmplementeerd, waarmee ik liet zien dat ik niet alleen kan analyseren, maar ook strategisch kan handelen.
Daarnaast heb ik geleerd om data duidelijk en overzichtelijk te presenteren, onder andere in maandelijkse PR-rapportages. Door het opstellen van de rapportages over november en december ben ik gegroeid in het weergeven van data in tabellen en overzichten, zodat resultaten voor collega’s inzichtelijk en bruikbaar werden.
Reflectie
Persoonlijke reflectie op de stageperiode
Terugkijkend op mijn stageperiode bij AAIKO kan ik zeggen dat dit een zeer leerzame en waardevolle ervaring voor mij is geweest. In deze periode heb ik niet alleen veel geleerd op professioneel vlak, maar ook persoonlijk. Het belangrijkste inzicht dat ik heb opgedaan, is dat ik nu een duidelijker beeld heb van mijn toekomst en de richting die ik op wil. Door deze stage is mijn passie voor fashion en marketing alleen maar sterker geworden en weet ik zeker dat ik mezelf verder wil ontwikkelen binnen deze wereld.
De stage heeft mij laten zien hoe de praktijk van de mode- en marketingwereld eruitziet en wat er van je verwacht wordt in een professionele werkomgeving. Het feit dat ik hier maandenlang actief onderdeel van mocht zijn, heeft mij geholpen om mijn ambities concreter te maken.
Wat ging goed
Wat tijdens mijn stageperiode goed ging, is dat ik al snel vertrouwen en verantwoordelijkheid kreeg binnen het bedrijf. Ik kreeg mijn eigen taken en projecten, waaronder de volledige verantwoordelijkheid over de AAIKO Girls-lijn op het gebied van social media en PR. Dit gaf mij de kans om zelfstandig te werken, initiatief te nemen en mijn eigen ideeën in te brengen.
Daarnaast ben ik sterk gegroeid in verschillende vaardigheden, zoals communicatie, samenwerking, probleemoplossend denken en digitale vaardigheden. Ik heb laten zien dat ik betrouwbaar ben, dat collega’s op mij konden rekenen en dat ik goed functioneer binnen een team. Ook mijn vermogen om snel te schakelen en mee te bewegen binnen een dynamische werkomgeving heeft mij geholpen om mijn werkzaamheden goed uit te voeren.
Wat kon beter
Hoewel ik veel verantwoordelijkheden aankon, merkte ik dat ik soms moeite had met het bewaken van mijn grenzen. Ik nam regelmatig te veel taken tegelijk aan en trok niet altijd op tijd aan de bel wanneer de werkdruk te hoog werd. Hierdoor verloor ik soms het overzicht en liep ik tegen mijn eigen grenzen aan.
Ook had ik in het begin meer initiatief mogen nemen in meetings en gesprekken. Ik was soms nog afwachtend, terwijl ik achteraf merkte dat mijn input wel degelijk werd gewaardeerd. Dit zijn punten waarvan ik nu weet dat ze essentieel zijn voor mijn verdere ontwikkeling.
Wat heb ik geleerd
Tijdens deze stage heb ik geleerd hoe belangrijk het is om duidelijk te communiceren, verantwoordelijkheid te nemen en tegelijkertijd eerlijk te zijn over je eigen capaciteit. Ik heb geleerd dat professioneel werken niet alleen gaat over taken uitvoeren, maar ook over plannen, prioriteiten stellen en samenwerken.
Daarnaast heb ik geleerd hoe marketing en PR binnen de fashionindustrie in de praktijk functioneren. Ik heb ervaren hoe creativiteit en strategie samenkomen en hoe belangrijk data, content en storytelling zijn bij het bouwen van een sterk merk.
Welke inzichten neem ik mee
De belangrijkste inzichten die ik meeneem uit deze stageperiode zijn dat ik:
mijn grenzen beter moet bewaken en tijdig moet communiceren wanneer iets niet haalbaar is;
initiatief moet blijven nemen en mijn mening durf uit te spreken;
het beste tot mijn recht kom in een omgeving waar fashion en marketing samenkomen;
groei ontstaat wanneer je verantwoordelijkheid krijgt en durft te nemen.
Deze stage heeft mij geholpen om met meer zelfvertrouwen naar mijn toekomst te kijken. Ik weet nu beter wat ik wil, waar mijn kracht ligt en welke stappen ik wil zetten om mij verder te ontwikkelen binnen de fashion- en marketingwereld.
Learnings Bedrijfbezoek
Tijdens mijn stageperiode heb ik contact gehad met meerdere studiegenoten die stage liepen bij verschillende bedrijven. Eén van deze momenten was mijn buddybezoek, dat in mijn geval plaatsvond via een videogesprek met Renate, die stage loopt bij KAO. Daarnaast heb ik veel contact gehad met Esmee, die stage loopt bij A Tres Puntos in Valencia. Hoewel het bezoek aan Esmee niet fysiek was, heb ik door onze gesprekken en appcontact toch een goed beeld gekregen van haar stage en werkomgeving.
Buddybezoek: KAO – gesprek met Renate
Mijn buddybezoek vond plaats via een videogesprek met Renate. Tijdens dit gesprek liet zij mij haar werkomgeving zien en vertelde zij uitgebreid over haar stage bij KAO, een B Corp-bedrijf dat sterk inzet op duurzaamheid. KAO houdt zich onder andere bezig met verantwoorde verpakkingen, ingrediënten en transport en heeft meerdere merken onder zich binnen de haarcosmetica, zoals Goldwell, Kerasilk, Oribe en KMS.
Renate werkt op de salonafdeling, die zich richt op professionele kapsalons. Haar werkzaamheden bestaan voornamelijk uit contentcreatie, socialmediabeheer, video-editing en het werken met AI-ontwikkelingen. Wat mij vooral is bijgebleven, is hoe goed de samenwerking tussen marketing en sales binnen KAO op elkaar is afgestemd. Marketing ontwikkelt het concept en de middelen, waarna sales deze gebruikt om het verhaal bij salons over te brengen. Dit gaf mij een duidelijk inzicht in hoe strategie en uitvoering binnen een groter bedrijf samenkomen.
Gesprekken met Esmee – A Tres Puntos in Valencia
Naast mijn buddybezoek heb ik veel gesprekken gevoerd met Esmee over haar stage bij A Tres Puntos, een Spaans kledingmerk dat draait om avontuur, vrijheid en comfort. Zij is voornamelijk bezig met marketing en contentcreatie en maakt zelf foto’s en video’s voor social media en de website. Daarnaast bedenkt zij content voor Instagram en TikTok en werkt zij aan campagnes en winacties, zoals een Halloween-winactie en een marketingcampagne voor een nieuwe collectie.
Wat ik inspirerend vond aan haar verhaal, is hoe creatief en veelzijdig haar stage is. Ze werkt niet alleen met traditionele marketingtools, maar zet ook AI-tools in voor het ontwerpen van visuals en banners. Daarnaast werkt zij nauw samen met haar stagebegeleider en een andere stagiair, wat laat zien hoe belangrijk samenwerking en communicatie zijn binnen een klein, creatief team.
Learnings en inzichten
Door mijn buddybezoek en de gesprekken met Renate en Esmee heb ik waardevolle inzichten opgedaan. Ik heb gezien hoe marketing en contentcreatie er in verschillende omgevingen uit kunnen zien: van een groot, internationaal en duurzaam georiënteerd bedrijf zoals KAO tot een kleiner, creatief modemerk in het buitenland zoals A Tres Puntos.
Deze ervaringen hebben mijn eigen visie verbreed en mij laten zien dat er binnen marketing veel verschillende richtingen mogelijk zijn, afhankelijk van de bedrijfscultuur, schaal en doelgroep. Daarnaast heb ik inspiratie opgedaan op het gebied van contentcreatie, het inzetten van AI en de samenwerking tussen marketing en andere afdelingen. Deze inzichten neem ik mee in mijn verdere ontwikkeling en toekomstige loopbaan binnen de marketing- en fashionwereld.
MEDIA
Userflow website, Growwithsara.me
Wireframes paginas website, Growwithsara.me
TLBMC, Economische, Ecologische en Sociale laag van AAIKO
Infographic van mijn professionele groei.
